企业使命是企业存在的目的和理由。明确企业的使命，就是要确定企业实现远景目标必须承担的责任或义务。“美丽高速，美好人生”是君临国际集团的企业使命，其中“美丽”和“美好”，都既可以作为形容词，描述企业将要实现的目标，同时也可以形容词作动词使用，表达“为使高速公路更加美丽”“为使人生更加美好”而必须承担的现实责任和义务。因此，“美丽高速”既实指畅安舒美高速路，也涵盖了企业为打造美丽高速所做出的持续性探索和努力；“美好人生”既包含着个人的愿景，也包含着整座城市和企业的发展目标等多个层次，是“高速成就梦想”这一宏大愿景中“梦想”的另一种表述方式，与企业愿景相互呼应，互为说明。
“美丽高速”这一目标的实现，从硬件上说必须要求有过硬的工程质量来保障高速公路的畅通、安全、舒适，也必须保障高速公路的生态绿化给能人赏心悦目之感；从软件上说，要实现“畅安舒美”，就必须通过不断提升管理水平、提高科技含量、践行“将高速公路轻轻放进大自然”的环保理念和坚持尊重文化因地制宜的人文理念来将高速公路打造成“一道亮丽的风景线”。正因为有了“美丽高速”这一现实基础，城市、企业和个人的“美好人生”才有了实现的可能性。